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一周涌入近20万商家 ，订单量激增！刘强东出手，京东外卖来了
，还要为全职骑手缴纳五险一金，美团
、饿了么需要“慌 ”吗？

2025年02月21日 21:52

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　　启动“0佣金
”招募商家刚满一周，在凶猛的地推攻势下 ，京东外卖开城拓店的阶段性数据出炉。　　2月20日
，《每日经济新闻》记者从接近京东外卖业务的人士处了解到，当前 ，已有近20万餐饮商家申请入驻
。而京东外卖上线一周后
，部分城市订单量激增超100倍。全国订单量呈爆发式增长 。目前京东外卖已在全国39个城市上线
。　　这个数据是否符合京东预期不得而知，但其投出的重石 ，已让湖面泛起层层涟漪。京东使出的大招
，瞄向了外卖“双雄”重兵把守的“商家 ”和“骑手
”两座城池 。　　2月19日，京东外卖宣布将逐步为全职骑手缴纳五险一金；美团同日表示 ，正在搭建骑手社保相关的信息系统，预计自2025年第二季度开始实施
，逐步为全职及稳定兼职骑手缴纳社保
。2月20日，饿了么也发文 ，公司在2023年已启动蓝骑士社保缴纳试点
，将加快推进骑手全方位保障，并表示将在更多城市推进“新职伤”保险覆盖。 　　2月21日 ，京东外卖产品负责人徐慧杰表示
，目前全国外卖骑手已经超过了1000万人，此前普遍缺失完善的社会保障 。京东从今年3月1日起 ，会逐步为京东外卖全职骑手缴纳五险一金
，目前相关准备工作正在快速、紧张推进中
。 　　看似格局稳定的外卖市场，十余年间 ，百度 、滴滴
、腾讯
，以及抖音、快手，无数巨头都想过分得一杯羹 ，他们来了又走，走了又来
，但都不曾让美团和饿了么这对“大小王 ”有过根本的地位动摇。 　　稳固难攻的外卖市场真的就是“铜墙铁壁
”吗？心智和趋势不断变化，从外卖到本地生活 ，从即时零售到近场电商
，市场完全容得下更多体量，谁都想要那“第三张门票” 。这一把 ，刘强东能成吗？ 　　“扫街实战
，日入850元 ”？连锁店和中小商家，京东都想要　　宣布启动“0佣金”招募商家后 ，有关京东外卖地推的信息就在社交平台上传开了
。门店推广奖金相对较为丰厚
，不少用户分享战果，“签了5家 ，8家拒绝
”
，“扫街实战，日入850元” 图片来源：社交平台截图 　　入口开放仅一周时间 ，一位接近京东外卖业务的人士告诉记者，目前已有近20万餐饮商家申请入驻。此外
，京东外卖已在全国39个城市上线，后续还会开城 。上线一周后 ，京东外卖在部分城市订单量增长超100倍。　　记者从京东App了解到
，目前京东外卖商家入驻，共分为两种商家类型 ，一种是连锁店
，即拥有多门店的连锁商家和品牌商家，需招商人员配合完成入驻
。另一种则是单门店 ，或门店数少于5家的商家
，其可自助完成入驻。 　　经营品类上，其主要覆盖快餐简餐 、烧烤小吃
、地方菜、火锅 、日韩料理
、熟食卤味等商品 。记者还注意到 ，店铺信息的填写上
，除门店名称、门脸 、环境及logo（标识）图外，入驻时还需上传餐饮平台评分截图
。分数标准上 ，大众点评评分需在3.8分及以上，高德
、美团、抖音美食评分需要在4分及以上。 　　信息录入并通过初步审核后
，还需填写资质配置，完成合同确认以及实名认证等动作 。京东秒送商家端 ，全国外卖美食和全国咖啡茶饮两招商项目已被置顶
，无需邀请可直接注册入驻
。 　　目前达成的数据是否符合京东外卖的预期？ 　　知名数字经济学者 、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“目前来看 ，京东外卖应该还没有真正发力
，这个数据也无法说明和判断京东进驻外卖市场的真实水平。上线一周时间，这个成绩基本符合预期 。 ” 　　美团、饿了么需要“慌
”吗？　　“0佣金”招募商家的风浪还没平息 ，另一个招数像一块重石
，再次砸向不平静的外卖市场
。 　　2月19日，京东外卖宣布将逐步为全职骑手缴纳五险一金 ，美团同日也官方发文称
，正在搭建骑手社保相关的信息系统，预计自2025年第二季度开始实施 ，逐步为全职及稳定兼职骑手缴纳社保。2月20日，饿了么也发文
，表示将在更多城市推进“新职伤 ”保险覆盖 。 　　针对平台为专职骑手缴纳五险一金
、社保等事项，北京嘉潍律师事务所合伙人赵占领在接受《每日经济新闻》记者采访时表示 ，平台组建专职骑手团队
，通常是为了在运力匮乏等情况下，保证最基本的配送服务的运转
。这在“劳动三分法
”属于第一种 ，即符合确立劳动关系情形的
，企业应当与劳动者签订劳动合同。 　　“从过往情况判断，专职骑手团队人数相对不多 ，但后续平台是否会扩充团队规模
，完全由自己控制 。这种情况下，其一定还是会考虑业务的实际需求 ，同时兼顾控制成本等。”赵占领还认为
，“多个平台发声要为骑手缴纳相应权益的背后，可能与制度创新无关 ，本身还是市场格局发生了新的变化，竞争倒逼平台作出业务的调整
。 ” 　　京东外卖的上线以及伴随而来的在商家和骑手两端的动作
，是否会对美团、饿了么造成一定的威胁？ 　　盘和林认为应该是确定的。他表示，京东牵涉的其实是一直以来存在于外卖市场的核心问题：“劳动力成本
”和“商户成本”双高的问题 。 　　“如果有企业肯用让利的方式 ，降低商家成本
，提高骑手收入，或许短期内能快速占领一定的市场份额
。 ”盘和林接着表示 ，“相对来说
，美团的让利空间的确有限，因为存在‘棘轮效应’ ，资本市场上
，可能很大一部分投资人，是不愿意看到美团直接烧钱竞争的。
” 图片来源：每经记者孔泽思摄 　　外卖重开价格战？有人“摇摆”有人激进都想争“第三张门票 ”　　看似格局稳定的外卖市场 ，其实这么多年来一直有巨头来去 。从百度 、滴滴
、腾讯
，再到抖音、快手，互联网代际更迭 ，但意图分外卖一杯羹的人一直都在
。 　　去年11月，抖音外卖业务再次调整。抖音生活服务学习中心发布公告称
，原“团购配送”业务将于2024年11月1日起逐步向“随心团
”业务迁移，即同一件团购商品既支持用户到店核销 ，也支持配送到家 。 　　当时
，有接近抖音外卖业务的人士乔木（化名）在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，这次调整可以被视为抖音对外卖业务的“战略性放手”
。“（外卖业绩）一直没有增长 ，始终没法进行履约。 ”但当时抖音方面对此暂无回应 。 　　抖音对外卖业务几经“摇摆
”
，后续其对外卖业务是否有更进一步的动作不得而知，但包括抖音在内的一众互联网大厂从未停止过的布局 ，是对外卖背后更大的本地生活服务市场的渴望
。 　　盘和林告诉记者
，本地生活服务生态扩容，“蛋糕”变大了 ，完全能够容得下三家分
，消费端，用户对平台的选择 ，一定也希望是不超过三个。所以最终的结果，很有可能是三家相持 。 　　“如果京东外卖这次真的能够取得阶段性的成功
，多方针对商户和骑手的补贴大战应该还是会继续。 ”盘和林如此判断，“当然 ，京东要扎根也没那么容易
，如果不能形成规模化的配送能力，很可能出现‘有价无市’的情况
。构建外卖服务配套的基础能力 ，一定是京东需要做的。美团 、饿了么则还是要深入思考如何在外部攻势下
，将商户和骑手牢牢抓在手中 。不可轻敌
。
” 　　毋庸置疑，京东希望将即时零售的物流协同优势延伸至餐饮领域 ，这场突围战实质是供应链效率
、资本耐力与生态协同的三维较量。 　　京东的入局短期刺激市场良性竞争
，长期则考验其能否在外卖领域复制物流神话 。竞争的压力不仅指向美团、饿了么，更提醒着整个本地生活赛道：当品质化 、合规化成为新竞争维度 ，行业或将迎来价值重构
。 （文章来源：每经头条）

文章来源：每经头条

责任编辑：126

原标题：一周涌入近20万商家
，订单量激增！刘强东出手，京东外卖来了 ，还要为全职骑手缴纳五险一金，美团
、饿了么需要“慌”吗？

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